两年前，当女性时尚杂志《Elle》介绍k-beauty时，人们提醒大家，k-beauty并不意味着卡戴珊。但时代变了。现在韩国美容品牌在美国市场的地位不亚于女明星。

几年内，韩国美容品牌跨越地域界限，对欧美市场发起大规模进攻，成为行业内的超级大军。起初，它的流行速度也让外界认为它逃不过昙花一现。但最近，随着法国和美国美容品牌的投诉频频发生，压力越来越大也证明了韩国美容品牌对其构成的威胁。目前，埃默里太平洋每1.2秒就能卖出一个气垫，打破美宝莲平均1.6秒卖睫毛膏的纪录。很显然，艾米丽太平洋气垫面粉蛋糕的首都、零售商和品牌都非常明确。韩国美女不再是Instagram宣传的明星或透明泡泡。纽约标杆时装买家开幕式在去年圣诞节期间推出了28款韩国化妆品，包括Manefit的水凝胶面膜、Son&、Park唇膏、MadeCera body lotion等品牌产品。

早在2015年10月，全球最大的化妆品零售商丝芙兰就在美国发起了“k美”促销活动。几乎在同一时间，美国百货巨头梅西百货开始试水，与韩国美容电子商务公司Peach&Lily开了一家实体店。从那以后，梅西的对手巴恩斯（巴尼斯）和诺兹特隆（诺德斯多姆）一直在关注这部影片。前者推出了一款面膜，利用时尚的闪店模式来刺激情绪低落的销售数字。

塔吉特、沃尔玛和其他更为扎根的美国零售商也为韩国美容品牌在欧美市场的普及做出了贡献。上个月，美国最大的化妆品连锁店CVs宣布，将在其2100家门店中增加对韩国美容品牌的选择。”CVS副总裁亚历克斯·佩雷斯·特内萨（Alex Perez tenessa）说：“韩国化妆品不仅仅是时尚，我们认为这是全球行业趋势，也是我们客户所需要的。”

为了更好地挑选商品，CVS还向Peach&Lily寻求帮助。后者的创始人Alicia Yoon在接受时尚商业评论business of fashion的采访时说，“当这些商品真正有货时，它们可能会成为主流。”除了简历的密集布局，CVs的商品价格大多在30美元（约207元人民币）以下。除了价格因素外，韩国的美容品牌产品也以其有趣的包装和使用体验而闻名，如各种面膜。功效和味道的结合才是护肤品所需要的。”韩国美容电子商务公司glow recipe的创始人Christine Chang说，千禧一代和中年顾客都在寻找这种新颖而有吸引力的美容产品。